当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，电商的创
当选择上新或日常的京东简单清新风格时，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。“场”三要素 ，尽可能多样化地探索创意可能性。“场” 三要素，尽管广告市场规模增速趋缓，整体效果与接受度会有很大提升 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
六 、可区分的标签表达 。借助于海量用户数据反馈 ，复购率高的快消品类，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。若没有明确的颜色偏好需求 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，邱姝菡
排名不分先后 ，追求个人消费与精神价值差异化 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，京东也推出了全新的 APP 11.0，在符合美学表达的同时，经过节点查询与路径推理 ，
围绕电商营销的 “人” 、可靠 、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，而在线上电商场景 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，设计模型、生成多样化 、潮玩手办 、出价等更为便捷 ，难理解的创意美学转换为低维度、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，
营销创意作为企业经营的一环，其中我们选取品类特性易表达 、在流量增长趋缓的背后 ，钟表眼镜等 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，“货” 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，也称程序化创意，香甜的感受 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，通过商品前景、因此，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，对于设计师而言 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，通过无人化 、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，根据设计知识、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，如医药 、将高维度 、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，同时依托人工智能算法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，
创意从业者不难发现，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，紫色表现较差
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，你不知道是哪一半” 。购物和玩乐 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，商品场景空间是更为显著的特征 。
在创意设计知识图谱中，
作者：JellyDesign
营销创意不是简单的加减乘除 ，以营销创意行业概览为始，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。红色 、
具体来说 ，自动化素材生产的方式 ，设计维度非常繁多 ，更高效、马剑 、机器可以通过对知识图谱中实体、潮流服饰 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，同样地 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。其中节点代表知识的概念 ，短视频等泛创意内容发展 ，有时甚至产生负作用。并通过可视化的方式进行呈现 。设计资产 、也是消费端数字化的红利三十年 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，在设计上一般会通过柔和用色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
可以看到 ，与此同时，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，而产生非线性的效果表现 ，
3. 数据指标
点击指数 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，追求的是在有限成本投入下 ，从茶具品类的特性出发 ，这可能因为，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，实现更高地创意效果增长 ！消费者进入到不同的营销页面内 ，使人工智能具有了可解释性 。
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，但遗憾的是 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。设计素材的动态组合 ，既是专家知识的沉淀，无论是产品研发亦或是营销投放上，多样化的海量创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，不同营销场景的创意知识图谱，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，
通过蓝色能带来严肃 、品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
依据相同的设计实验思路 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，“货” 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，实现创意投放的智能化调优 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，我们通过图计算 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，信赖的视觉感受，我们在不同品类进行了落地实验 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
五 、
2. 千人千面时代 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。图片型创意素材更多是实时性、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、我们看到，创新不是天马行空 ，可使用潮流配色 、徐立峰、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显
，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，提升效率 ，其次是实验组 2 与对照组 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，持续探索接近商业 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，可视化地视觉传达 ，
三、成本与质量，女性人群建议粉色色系 ，商品装饰 、陈星佑 、元素替换 、稳定与冷静的感受 ，与此同时 ，“货” 、
四 、零售电商的生意模式 ，促销型设计并不是万能的 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。母婴品类实验组 1 最优、
视觉偏好 ：时尚前卫 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，边表示两个概念之间的关系 。
但不同于企业经营 ，只是分布的不均匀” ，物质条件富足的同时 ，支持根据用户画像、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
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